《小众经济创业课：社群经济与小众文化创造的新蓝海》从小众经济诞生的时代背景出发，深入揭示了小众经济的产生、存在及发展的本质和规律，并结合生动详实的案例分析了诸多小众生意的得失成败。全书共分为三个部分，主要内容包括中间市场的陷落、小众经济的兴起、社群经济的崛起，弹幕视频、小众游戏、虚拟偶像等文化潮流引领下小众文化的兴起，差异化定位、重度垂直的行业壁垒等新商业模式所带来的商业机遇。
武帅著
人民邮电出版社2017年1月出版
索书号：F272/W986
ISBN：978-7-115-44361-8
目录第1课 | 小众经济：非主流的逆袭 / 001
1.1 不断塌陷的中间市场 / 003
1.1.1 中间地带：看似安全，其实最容易塌陷 / 003
1.1.2 小众经济已经悄然崛起 / 006
1.2 即将到来的“小众时代” / 008
1.2.1 网络塑造小众时代 / 008
1.2.2 小众已经成为时代下的核心产品力 / 010
1.3 坐标跃迁：切莫死在奔向大众的路上 / 012
1.3.1 目标变窄反而能吸引用户 / 013
1.3.2 没有产品能讨好所有人 / 015
1.4 个性的释放：小众经济的基础和实现条件 / 017
1.4.1 新经济模式是小众化需求产生的关键 / 018
1.4.2 小众化需求的实现离不开个性化设计 / 019
1.5 人以群分：小众品牌精众化 / 022
1.5.1 人以群分，新时代年轻人的族群营销 / 022
1.5.2 小而美营销将成大趋势，小众品牌时代营销趋向精众化 / 025
1.6 没有顾客希望被“贴标签” / 027
1.6.1 互联网时代拒绝被“贴标签”的消费者 / 027
1.6.2 当客户拒绝被定义，小众消费时代该如何营销 / 029
第2课 | 创业新蓝海：小众的商业价值 / 033
2.1 从孤岛到群岛 / 035
2.1.1 互联网时代的商业逻辑 / 035
2.1.2 互联网把个人网成圈子 / 037
2.2 移动互联网带来的商业机会 / 040
2.2.1 移动互联网时代，商业向人性回归 / 040
2.2.2 小众觉醒：从大到小的商业思想突进史 / 043
2.3 社群经济的爆发 / 045
2.3.1 互联网是传播趣味的好地方 / 045
2.3.2 社群经济不是互联网泡沫 / 048
2.4 用户基数有多大，市场就有多大 / 050
2.4.1 拥抱移动互联网新时代 / 051
2.4.2 庞大用户基数造就庞大市场 / 053
2.5 长尾理论：“小而美”也能成就大事业 / 055
2.5.1 从“二八定律”到长尾理论 / 055
2.5.2 解读长尾理论：为什么商业的未来是小众市场 / 058
第3课 | 说小众就绕不过弹幕：从“A站B站”开始讲起 / 061
3.1 A站B站：国内小众文化的聚集地 / 063
3.1.1 弹幕引领小众文化 / 063
3.1.2 A站向左，B站向右 / 065
3.2 C站、D站再到P站 / 067
3.2.1 不可阻挡的弹幕文化 / 067
3.2.2 保持小众特色，弹幕走向主流 / 069
3.3 弹幕，刷的就是存在感 / 071
3.3.1 抱团观看——你不是一个人 / 072
3.3.2 小众当道，“90后”思维崛起 / 074
3.4 弹弹幕，社社交 / 076
3.4.1 视频行业进入互动时代 / 077
3.4.2 弹幕社交下的新机会：出色的营销工具 / 079
3.5 传统影院的借鉴和尝试 / 081
3.5.1 “吐槽”也能成为一门生意 / 081
3.5.2 弹幕并不适合所有电影 / 084
第4课 | 小众的爱与众不同：从AKB48到初音未来 / 087
4.1 “饭偶像”有什么罪 / 089
4.1.1 创造日本经济奇迹的萌娘组合 / 089
4.1.2 “饭偶像”背后的粉丝经济 / 091
4.2 “饭虚拟偶像”有什么罪 / 094
4.2.1 虚拟偶像的奇迹 / 094
4.2.2 虚拟偶像值不值得追 / 096
4.3 虚拟偶像或将取代真人偶像 / 098
4.3.1 虚拟偶像当道，二次元文化崛起 / 099
4.3.2 塑造虚拟偶像是一门好生意 / 101
4.4 极客既是一种身份，也是一种经济 / 103
4.4.1 从边缘到主流 / 103
4.4.2 极客文化也能做成大生意 / 105
4.5 从李健到张磊：小众音乐为何大受欢迎 / 107
4.5.1 从李健到张磊，小众民谣的逆袭 / 107
4.5.2 新时代下小众音乐的反攻 / 109
第5课 | 小众的本质就是人以群分：从脸萌到萌娘百科 / 111
5.1 脸萌：“90后”小众创业典型案例 / 113
5.1.1 互联网创业迎来“90后”时代 / 114
5.1.2 精耕小众市场，脸萌如何才能萌下去 / 116
5.2 萌娘百科：我不是为了输赢，我就是认真 / 118
5.2.1 为兴趣而生的网站 / 119
5.2.2 ACG在国内爆发 / 121
5.3 给创业打上个性的标签 / 122
5.3.1 大众创业：互联网创业热潮来袭 / 123
5.3.2 万众创新：个性化电商迎来新机遇 / 124
第6课 | 走小众路线才能突破重围：在夹缝中另辟蹊径 / 127
6.1 在夹缝中绽放：做巨头生态链上的小众生意 / 129
6.1.1 突破重围，在夹缝中另辟蹊径 / 129
6.1.2 与巨头共舞，做巨头生态链上的小众生意 / 131
6.2 集中精力，讨好自己所面向的小众群体 / 133
6.2.1 知己知彼，做小众也要掌握市场全局 / 134
6.2.2 俯瞰市场，用创新引领小众需求 / 136
6.3 用差异化打造全新的蓝海 / 137
6.3.1 开创新蓝海，做好差异化定位 / 138
6.3.2 品牌差异化定位，为产品赢得市场 / 140
6.4 物质丰盛，市场细分 / 142
6.4.1 细分需求催生小而美 / 142
6.4.2 模式对了，小而美也能撬动大市场 / 144
6.5 特色：小众品牌的天然护城河 / 146
6.5.1 小众，玩的就是特色 / 146
6.5.2 小风格，大市场 / 148
第7课 | 小众经济就要重度垂直：逃离巨头的狙击范围 / 151
7.1 聚焦，聚焦，再聚焦 / 153
7.1.1 择一而终，走出同质化误区 / 153
7.1.2 深耕细作，垂直细分大有可为 / 156
7.2 你恰好需要，我恰好专业 / 158
7.2.1 小众：不求大，只求精 / 158
7.2.2 术业有专攻，把一个卖点做到极致 / 160
7.3 用规模流量支撑小众市场 / 163
7.3.1 垂直细分的不是产品，而是用户 / 163
7.3.2 规模与“小而美”之争 / 166
7.4 打造线上线下的融合闭环 / 168
7.4.1 关注细分市场，线上线下融合闭环 / 169
7.4.2 移动互联网O2O，重度垂直才是出路 / 171
7.5 生态：企业进化新思维 / 174
7.5.1 以用户需求为核心拓展服务 / 174
7.5.2 重度垂直的下一步必然是生态 / 176
第8课 | 小众经济的未来：少即是多，小即是大 / 179
8.1 小而美比大而全更合时宜 / 181
8.1.1 如果蚂蚁走得好，大象也踩不死它 / 181
8.1.2 小众逆袭，个性化是关键 / 184
8.2 新兴平台的秘密：小众其实并不小 / 186
8.2.1 小众人群可以轻易聚集在一起 / 186
8.2.2 基于小众需求的大市场 / 188
8.3 人们并不十分希望落单 / 190
8.3.1 社交时代，人以群分 / 190
8.3.2 小众品牌让消费者社群化 / 193
8.4 社群经济大行其道 / 195
8.4.1 破壳而出的社群经济 / 196
8.4.2 告别物质化，回归人本 / 198
8.5 成为未来的独角兽 / 201
8.5.1 瞄准小众市场也能成为独角兽 / 201
8.5.2 伟大是“熬”出来的 / 203
