近日，商贸管理学院副院长李丽群、江舟一行走进光明集团开展企业探营活动，实地了解快消品牌的产品布局、直播选品逻辑，为后续快消直播实训项目积累行业一线经验。
走进体验中心，一面印着“大白兔 SINCE 1959”的展示墙瞬间唤醒了在场者的童年记忆——但展台上的产品早已不止经典奶糖:大白兔玩偶、奶糖味润唇膏、联名款蜂蜜等“跨界新品”与传统食品陈列在一起，构成了老字号“破圈”的鲜活的样本。
本次探营聚焦快消直播的“实战源头”:在光明集团负责人的带领下先是参观了光明集团的产品展示区，从乳制品、零食到特色食品，逐一了解不同品类的产品卖点、包装设计及消费人群定位——这些细节正是快消直播“讲好产品故事”的核心依据。
现场，光明集团的品牌专员还结合自身直播运营经验，向团队拆解了“选品-卖点提炼-场景适配”的链路:比如乳制品直播更侧重“新鲜、健康”的场景营造，而午餐肉类产品则需突出“便携、口感”的体验。
“之前只在课堂里学‘怎么播’，这次到企业才明白‘播什么、为什么这么播’。”李丽群副院长表示，接下来会把本次了解到的产品细节、品牌需求融入实训方案，让直播内容更贴合市场实际。
正如江舟副院长所言:“把课堂搬进产业一线，让学生在光明这样的国民品牌里触摸行业脉搏，才能真正培养出懂市场、懂品牌、懂创新的快消人才——这正是本次实训的意义所在。”
